После того как акции выросли до исторических максимумов, спрос на роскошные часы продолжает устойчиво расти после бума и спада в 2021-22 годах. Особенно в США.

Компания Watches of Switzerland, базирующаяся в Великобритании и имеющая растущую ритейловую сеть в США, на прошлой неделе заявила, что ее продажи в США увеличились на 14% в четвертом квартале финансового года, что позволило ритейлеру показать результаты лучше, чем ожидалось.

Акции компании выросли на 10% после этой новости.

Генеральный директор Watches of Switzerland Брайан Даффи сказал, что продажи в США были "особенно сильными" во время звонка с аналитиками, называя рынок США "недоразвитым".

Дэвид Херли, заместитель генерального директора и руководитель подразделения Америки в Watches of Switzerland, рассказал в интервью Yahoo Finance, что их два розничных магазина в Нью-Йорке, рынок, в который они вступили только в 2019 году, принесли 100 миллионов долларов за прошлый год. Компания за тот же период сделала продажи на сумму 880 миллионов долларов в США.

Одним из ключевых факторов для компании стали продажи часов Rolex, особенно из их программы сертифицированных бывших в употреблении (CPO). Компания заявила, что общий доход от бывших и винтажных часов, включая Rolex CPO, удвоился в четвертом квартале финансового года по сравнению с предыдущим годом.

Позитивные результаты от Watches of Switzerland сопровождаются продолжающейся слабостью в ценах на роскошные часы, включая Rolex. По данным WatchCharts, который отслеживает вторичные цены на швейцарские роскошные часы, цены на часы Rolex упали почти на 10% за последний год; в целом цены на роскошные часы упали на 12% за тот же период.

Цены на роскошные часы достигли пика весной 2022 года.

LEIGH ON SEA, ENGLAND - 08 Января: Вторичные часы Rolex Oyster Perpetual Submariner Date выставлены на продажу 08 Января 2024 года в Ли-он-Си, Великобритания. (Фото: Джон Кибл/Гетти Имиджес)

Вторичные часы Rolex Oyster Perpetual Submariner Date выставлены на продажу 08 Января 2024 года в Ли-он-Си, Великобритания. (Фото: Джон Кибл/Гетти Имиджес)

Что было когда-то новым, снова становится популярным

Бывшие в употреблении часы теперь являются второй крупнейшей категорией для Watches of Switzerland.

Продажи CPO также помогают ритейлерам решить вечную проблему, касающуюся продаж Rolex в частности: предложение.

Херли сказал, что бизнес по сертифицированным бывшим в употреблении Rolex был "очень успешным" и добавил, что вступление компании на американский рынок в прошлом году "на 100%" помогло улучшению результатов в отрасли.

«Это просто дает людям дополнительное уверенность и безусловно поможет развитию общего вторичного рынка», - сказал Херли.

Компания сообщила аналитикам на прошлой неделе, что рост в этой категории был "экспоненциальным" и заявила, что к концу следующего года продажи сертифицированных бывших в употреблении часов Rolex могут приблизиться к 20% от оборота компании.

Генеральный директор Даффи сообщил аналитикам, что компания остается "довольной поддержкой, которую мы получаем для наших проектов и того, что происходит в целом на рынке".

Проекты, в частности, связанные с продолжением роста на американском рынке.

«Когда вы рассматриваете более широкий рынок часов, США, вероятно, является самым стабильным рынком», - сказал Херли.