Свежо после увольнения 5 процентов сотрудников EA, генеральный директор компании Эндрю Уилсон выступил на конференции Morgan Stanley по технологиям, средствам массовой информации и телекоммуникациям, чтобы пропагандировать пользу генеративного искусственного интеллекта в мире разработки игр.

В аудиозаписи сессии вопросов и ответов, доступной на сайте EA (спасибо TechRaptor), Уилсон заявил, что начало технологии генеративного ИИ 'невероятно захватывающее' и EA 'глубоко в этом участвует'.

Отвечая на вопросы о том, как генеративный искусственный интеллект может повлиять и преобразить игровые бизнесы, Уилсон объяснил, что компания уже долгое время использует машинное обучение ИИ для усовершенствования игровых элементов, таких как ходьба игроков в Madden. Но выходя за рамки этого, он сказал, что генеративный ИИ является наиболее захватывающим развитием технологии 'с большим отрывом' и внутренне рассматривается по трем основным векторам: эффективности, расширению и преобразованию.

'Вопрос эффективности. Это действительно о том, 'как сделать то, что мы делаем сегодня, более эффективным?' И для тех, кто знает наш бизнес, это невероятно итерационный цикл разработки [...] и невероятно времязатратный, поэтому игры сейчас занимают шесть или семь лет в разработке,' - сказал он. 'Мы провели исследование по всем процессам разработки игр. Примерно 60 процентов всех наших процессов могут быть значительно затронуты генеративным искусственным интеллектом. Теперь примером этого может быть, как мы строим стадион [...] в одной из наших спортивных игр. Это typично занимало у нас шесть месяцев. В этом году нам понадобилось всего шесть недель. Нам не неприемлемо считать, что в ближайшие годы нам понадобится только шесть дней.

'Если вы просто примените это ко всем аспектам разработки, мы думаем, что мы можем добиться значимой эффективности. У нас еще нет на нее карты, но я скажу вам, что в моем уме ориентированность в том, 'как мы можем использовать генеративный искусственный интеллект, чтобы сделать нас на 30 процентов эффективнее как компанию?' Как мы через три года можем быть на 30 процентов эффективнее?'

Gen инструменты для 'великолепия'

Он говорит, что часть этого процесса - понять, как заставить разработчиков принять технологию, но считает, что инструменты генеративного ИИ в конечном итоге помогут создателям быстрее достичь 'великолепия'. Что касается 'расширения', он заявил, что генеративный ИИ использовался для увеличения числа циклов бега в EA Sports FC 24 с 12 до 1 200. 'Все это было сделано с помощью генеративного ИИ,' - он объяснил, прежде чем заявить, что этот рост делает игровой опыт более уникальным и захватывающим, что в свою очередь увеличивает количество игроков, участие и доходы. 'Там, где есть реальный персонализированный контент, индивидуальный для меня и моих друзей, монетизация 10-20 процентов больше,' - добавил он.

Смотря вперед, Уилсон считает, что инструменты генеративного ИИ помогут 'демократизировать' игровую индустрию, позволяя миллиардам игроков 'создавать персональный контент' или даже строить свои собственные вселенные на различных технологических платформах издателя. 'Все внезапно мы получаем пользу от экономики платформ, и для меня это возможность в миллиарды долларов для нас, в дополнение к тому, что мы бы получили из нашего обычного роста,' - говорит он.

'Для нас, ИИ находится на ранней стадии. Мы все знаем, что это рано. Каждый день мы читаем о каком-то невероятном прогрессе или какой-то невероятной ошибке, которую сделал какой-то чат-бот, когда вы задаете ему вопрос. Но для нас, как компании, которая по сути строит свой бизнес на ИИ, и продвигает через различные воплощения ИИ, мы видим себя [взгляд] на генеративный ИИ, и мы сейчас более возбуждены, чем когда-либо.'