Президент Vox Media Пэм Вассерштейн отправила своему персоналу сообщение через Slack и электронную почту 29 мая, детализируя то, что по словам журналистов компании, было потрясающей новостью: Vox заключил сделку о лицензировании контента с OpenAI.

Соглашение предоставляет компании по искусственному интеллекту доступ к текущему контенту Vox, а также к архиву всей его журналистской работы для обучения ChatGPT и других моделей. Вассерштейн отправила предупреждения всего за мгновение до того, как Axios опубликовал эксклюзивную детализацию лицензионной и продуктовой сделки, что вызвало удивление ее журналистов.

Журналисты из The Atlantic, которые заключили аналогичное соглашение с поддерживаемым Microsoft AI-гигантом, даже не получили предварительного предупреждения.

«Сотрудники The Atlantic в основном узнали об этом соглашении из внешних источников, и как сама компания, так и OpenAI отказались отвечать на вопросы о условиях соглашения», - гласит заявление от 30 мая от The Atlantic Union.

Ни один из текущих или бывших журналистов ни одной из этих компаний, которых технический журнал TechCrunch опросил, не имел ни малейшего предчувствия о том, что их работа будет передана OpenAI. Все они опасаются, что их работодатели заключают краткосрочные сделки, которые в конечном итоге нанесут ущерб писателям и журналистике в целом.

Как сообщила репортер Eater и председатель комункационного комитета профсоюза Vox Эйми Маккарти, Vox Media — включая The Verge, New York, Eater, The Cut и другие издания — и The Atlantic опубликовали материалы, в которых критиковали OpenAI и генеративный искусственный интеллект. Они выразили опасения по поводу экологического воздействия энергии, необходимой для запуска больших языковых моделей, потрясений в правлении OpenAI и «общего недостатка доверия» к компании.

Vox не ответила на запрос о комментарии.

С момента объявления сделок, журналисты каждого издателя проводили встречи с руководителями по бизнесу, чтобы узнать больше о соглашениях, ища одну ключевую информацию: Что это даст журналистам?

Чувство срочности

Перед увеличивающимся числом сделок медиаиндустрии с искусственным интеллектом профсоюзы новостей теперь увеличивают темп переговоров, чтобы установить защиты от ИИ, аналогичные тем, за которые боролись писатели Голливуда.

«Гильдия писателей и Профсоюз Vox Media твердо считают, что внедрение ИИ является обязательным предметом для переговоров, даже если наши контракты может быть не содержат явных положений об ИИ», - сообщила TechCrunch Маккарти. «У нас есть положения в нашем контракте, которые практически означают, что компания должна вести с нами переговоры по фундаментальным изменениям в наших условиях работы, и мы настаиваем на том, что это вопрос рабочей среды, что это вопрос условий труда и что компания обязана провести переговоры с нами о том, как это будет работать».

Это означает, что издатели, заключающие соглашения с поставщиками ИИ, могут обязываться контрактно вести обсуждения и переговоры с профсоюзами об этих изменениях.

Также предполагалось, что Профсоюз The Atlantic Media поднимет этот вопрос на переговорном столе, однако сделка с OpenAI добавляет остроты, сообщил сотрудник журнала TechCrunch, попросив сохранить анонимность.

Во время переговоров в этом месяце Профсоюз The Atlantic предложил, что ИИ не будет использоваться для замещения редактирования, факт-чекинга, редактирования копии и иллюстраций. Он также предложил, что писатели могут использовать ИИ по своему усмотрению в соответствии с журналистскими принципами и этикой, но их не могут заставить использовать его. Это предложение пока не принято.

Другие профсоюзы работают над внедрением аналогичных защит. Омахские журналисты в Omaha World-Herald Guild защитились от ИИ ранее в этом году. В 2023 году, после того как CNET опубликовал серию статей, сгенерированных ИИ, журналисты публикации выступили с публичной речью о привлечении профсоюза, требуя защиты от ИИ и права на влияние на то, как ИИ внедряется в рабочие процессы сотрудников.

Включение таких мер защиты в контракты журналистов критично, потому что защита от закона не гарантирована. Компании, такие как OpenAI, утверждают, что они не нарушают авторские права, скрапинг то, что, по их словам, является общедоступным контентом. Они также утверждают, что их чатботы не воспроизводят материал в целом.

Но издания, такие как The New York Times, Raw Story, AlterNet и The Intercept, подали иски против OpenAI за использование авторских работ журналистов для обучения ChatGPT без должного указания или цитирования источников. Романисты, компьютерные программисты и другие группы также подали иски о нарушении авторских прав против OpenAI и других компаний, разрабатывающих генеративную ИИ.

Ричард Тофел, бывший президент некоммерческой редакции ProPublica и консультант новостных изданий, считает, что эти иски окажутся в Верховном суде. Если суды заявят, что OpenAI и другие компании виновны в нарушении авторских прав, «они должны заключить сделку со всеми».

Тофел считает, что большинство издателей в конечном итоге заключат сделки с ИИ компаниями. Он отметил, что Google также сталкивался со сходными исками об авторских правах, когда его продукт поиска набирал обороты, но к тому времени, когда они были решены, пользователи так сильно зависели от поиска, что ни одно издание не захотело исключить свой контент из него.

Маккарти говорит, что писателям нельзя полностью полагаться только на суд: «Мы должны рассмотреть каждую потенциальную альтернативу как способ противодействия применению ИИ».

Еще одной проблемой для журналистов является принятие издателями ИИ для написания контента, с чем некоторые медиа уже начали экспериментировать.

CNET и Gannett опубликовали статьи и искусство, созданные ИИ, и в случае Sports Illustrated, под вымышленными авторскими псевдонимами. Эти статьи были обнаружены как созданные ИИ в основном из-за фактических ошибок, но если ИИ получит возможность обучаться на хорошей журналистской работе, эти очевидные ошибки могут уменьшиться со временем.

Если журналисты не зададут этот вопрос, то кто задаст?

Журналисты понимают основную структуру сделок, но у них остаются вопросы.

Заместитель вице-президента по связям с общественностью The Atlantic Анна Бросс заявила, что соглашение компании позиционирует ее как премиальный источник новостей в OpenAI так же, как и сделки других издателей.

«Статьи The Atlantic будут доступны в продуктах OpenAI, включая ChatGPT, и как партнер, The Atlantic поможет определить, какие новости будут показаны и представлены в будущих продуктах реального времени», - сообщила TechCrunch Бросс. «Сделка обеспечивает ограждения и защиты, касающиеся того, как наш контент появляется в продуктах OpenAI. ... Если статья The Atlantic появляется в ответ на запрос, будет брендинг The Atlantic и ссылка на статью на нашем сайте».

Бросс отметила, что это не лицензия на синдикацию, что означает, что OpenAI не имеет разрешения воспроизводить статьи The Atlantic или создавать аналогичные воспроизведения целых статей или длинных отрывков.

Тем не менее, журналисты The Atlantic все еще ждут, чтобы их руководство объяснило, почему такой контент не квалифицируется как производное произведение, за которое они могли бы получать прямую оплату. The Atlantic недавно запустил новую линию бумажных книг с собранными работами своих писателей, и они компенсировали писателей за производные, сообщили источники TechCrunch.

Редакционный персонал The Atlantic поднял эту тему на совещании всего персонала в середине июня, руководимом генеральным директором публикации Ником Томпсоном, и они узнали, что тогда как ChatGPT получит доступ к их работе, редакция в прочем отношении «вполне изолирована от этого».

Другими словами, нет непосредственной угрозы того, что ChatGPT будет использоваться для написания статей.

Финансовые условия сделок The Atlantic и Vox все еще остаются неизвестными для журналистов внутри и вне изданий, но мы знаем, что это двухлетние контракты и также включают использование технологии OpenAI для создания продуктов и функций. OpenAI утверждает, что его технологии не будут использоваться для имитации собственных голосов писателей.

News Corp, материнская компания Wall Street Journal, также заключила сделку с OpenAI, которая, по сообщениям, приносит более 250 миллионов долларов за пять лет. Axel Springer, управляющий Politico и Business Insider, также присоединился к OpenAI в сделке, якобы стоящей десятки миллионов евро.

Другие медийные издания, которые уже заключили аналогичные партнерства с OpenAI, включают Dotdash Meredith (издатель People, Better Homes & Gardens, Allrecipes, Investopedia и других), The Associated Press, The Financial Times, Le Monde во Франции и Prisa Media в Испании.

(Мы также должны отметить, что материнская компания TechCrunch, Yahoo, также экспериментирует с ИИ через приложение Yahoo News. Оно работает на базовом коде приложения Artifact, который Yahoo приобрел в апреле.)

OpenAI утверждает, что его соглашения помогут журналистам, направляя трафик обратно к их статьям, но это еще предстоит увидеть, так как реализации еще не запущены.

Тофел сказал, что если пользователи смогут спрашивать у чатбота AI последние новости о войне Израиль-Хамас, например, это будет «полный кошмар для новостных компаний».