Новое предложение TikTok основано на способности приложения действовать как поисковый двигатель для других медиа-ресурсов - чем пользователи уже пользуются, делясь короткими клипами фильмов и телепередач. Сегодня компания партнерствует со студиями, такими как Warner Bros., чтобы запустить функцию, позволяющую пользователям открывать для себя фильмы и телепередачи через приложение для коротких видеороликов.

Новая функция, называемая “Spotlight”, появляется на видеороликах, связанных с фильмом или серией, и направляет пользователей на отдельную страницу, где они могут узнать дополнительную информацию о заголовке, такую как синопсис, состав актеров, а также короткое видео-контент от создателей. С этой страницы пользователи могут смотреть заголовок на потоковых сервисах (например, Max), арендовать по запросу или купить билеты на фильм в кинотеатре.

Видеоролики, квалифицирующиеся для ссылок Spotlight, должны иметь определенное количество просмотров и создателей с приличной аудиторией. Создатели, участвующие в кампании Spotlight, могу получить различные поощрения, такие как эксклюзивные рамки для своего фото профиля, фильтры, продукция, билеты на фильмы и даже доступ к красной дорожке мероприятий.

Warner Bros., с его огромной библиотекой популярных заголовков, использует Spotlight для продвижения второго сезона “Дом Дракона”. В настоящее время он вознаграждает создателей за публикацию видеороликов о шоу - будь то обзор, смешной сценарий, учебник макияжа и т. д. - с ограниченной рамкой профиля для их предпочитаемой Дом: Команда Зеленая или Команда Черная. Создатели, которые квалифицируются, должны опубликовать 60-секундное видео (используя хэштег #HOTD), которое не нарушает правила TikTok.

Гигант развлечений впервые экспериментировал с этой функцией в феврале, когда он продвигал “Дюна: Часть два” на платформе. По словам TikTok, это привело к более чем 260 000 постам, созданным фанатами, за две недели до премьеры фильма.

При запуске Spotlight будет доступен только определенному количеству студий.

Со временем функция может служить не только инструментом для поиска нового контента для просмотра или потоковой передачи, но также может помочь закрепить место TikTok в качестве первого места для поиска медиа-контента, впереди Google. С недавним антимонопольным решением против Google, а также ростом искусственного интеллекта, который видит компании, такие как Perplexity и OpenAI, создающие собственные поисковые инструменты, последнее действие TikTok представляет собой еще один способ вызова доминирования Google в предстоящих месяцах.

Ранее TikTok предоставлял маркетинговые решения для кинокомпаний, включая показы: рекламные трейлеры фильмов с кнопкой "Получить расписание сеансов", чтобы помочь пользователям найти ближайшие варианты кинотеатров и сеансы.

Компания также ранее сотрудничала с компаниями по продаже билетов Ticketmaster и AXS, чтобы пользователи могли приобрести билеты на концерты и другие мероприятия напрямую через TikTok.